ПОИСК:

ЖУРНАЛ

Varenye с абстрактным экстрактом

Из каких ингредиентов готовится дизайнерская марка

Varenye от сезона к сезону разное. Кто созревает, того и кромсают: есть Аантон, есть Митя Урби, а есть много-много других талантов, которых употребляют в готовку. «Под разные идеи сливаются люди в проект, а потом сливаются с проекта... Varenye — смесь в первую очередь из людей, а во-вторую — из того, что у них внутри». Принято варить сладости на сахаре, на патоке, на меду. Varenye сделано с добавлением абстракта, поэтому не исключено из рациона диабетиков и полезно для мозга.

← 1 / 30 →

Наиболее развитой системой абстракций обладает математика. Поэтому Varenye не столь кулинары, сколь арифметики. Прибавляют и дифференцируют, после знака «равно» — стерео-майка, ее можно одновременно носить вдвоем. Есть более сложные уравнения: для троих, четверых, шестерых... Здесь уместно поставить знак бесконечности. «Мы придумали стерео-майки в движении к абстракции. Мы решили соединять и вещи, и людей. Хотели сделать на «Пикник „Афиши“ гигантский блин человек на пятьдесят, и он бы путешествовал по территории Коломенского...»

Блин с «варением» был снят с производства в последний момент. Ребята полетели кормить своими вещами Германию. «Изначально мы хотели попасть на Berlin Fashion Week. Около пятидесяти друзей — психи, художники — должны были отправиться с нами, планировалась съемка реалити-шоу. Спонсор вовремя не обнаружился, но мы твердо намерились оказаться в этом городе. Поняли, что с привязкой к модному мероприятию не получится, значит у Varenye случится абстрактная поездка. Позже на слове „абстракт“ сделали акцент, решили заниматься продвижением его в Берлине: подходили к людям, втягивали их в диалог, погружали в отвлеченные состояния».

Впечатления от путешествия, как и все, имеющиеся на их творческой кухне, дизайнеры переработают в продукт. Через два месяца выходит игра. Пользователь сможет выбирать varenye-мэна, ходить с ним по карте Берлина и видеть его глазами город. Видео, фото, тексты, гиф-анимация — все круто замешано! Поездка в Германию — не самое странное из съедобного, как и работа с автомобильным брендом Toyota или сотрудничество Varenye с музыкальным коллективом «Мумий Тролль».

← 1 / 30 →

METAMORFOZIUMO — вот повод поперхнуться! Машина, созданная ребятами на площадке дизайн-завода «Флакон», просуществовала недолго — с мая по ноябрь 2010 года. Но она успела перегнать литры Varenya и вымазать в нем более тридцати сладкоежек. Люди сходили с конвейера счастливые и переполненные эмоциями. «Хотелось бы, чтобы все были влюбленными», — говорит Аантон, добавляя — «Все и так влюбленные...». Судя по его словам, своих через METAMORFOZIUMO пропустить успели и положительный эффект от арт-техники держится более полутора лет.

Varenye есть на любой вкус: лимонное, малиновое, зебровое, морское, из фей-хоа. Одежда причудливых форм и всевозможных цветов легко смешивается и сочетается на пробу. Однако в продуктовых супермаркетах весь смак гардероба не найти. Отпускают его из-под прилавка в чайном баре и, по совместительству, showroome «Магазин № 8», в FASHION STORE «AIR» и в местечке со славным названием «Просто так». Барахолки, мелочевки, ярмарки, фестивали моды — везде есть шанс встретить дизайнеров с банками, доверху наполненными тканевым провиантом. «Мы часто принимаем участие в таких мероприятиях в России и не только. Но ходим мы туда больше играть, чем продаваться». С последним дела обстоят не просто: не все, что имеется в меню марки, можно получить сразу же. Некоторые пожелания не успевают состряпать. «Мы недавно отправляли своих человеков в Нью-Йорк. Там заинтересовались нашими вещами. Ребята из Штатов писали нам письма... Но мы им не ответили, не успеваем выполнить заказ».

← 1 / 30 →

Яркие люди в разных странах любят Varenye. Varenye любит не найденный на карте абстракт. «В нем мы находим вдохновение. Стараемся отстраниться от понятий и чувств и заново щупать...». Абсолютного умозрительного состояния пока не нащупывается. Я интересуюсь, что будет, когда оно обнаружится. Аантон: «Пойдем дальше!» Ну что ж, как говаривала моя бабушка: «Варенье не пропадет!», и что-то там добавляла про чистоту ложки...