История кед Converse

По статистике, на один вагон метро людей в кедах приходится... много! Точность оставим дотошным строителям графиков и диаграмм. Популярность вещи очевидна. Так проследим же эволюцию культовой обуви, а именно классических кед фирмы Converse.

Первые кеды  марки Converse  были выпущены в начале двадцатого века. Их придумал Маркес Конверс, тогда рядовой сотрудник фабрики зимней обуви. Однажды он предложил начальству расширить производственную линейку: выпустить особую обувь для  баскетбола. Вскоре, в 1917 году, в продажу поступили первые кеды Converse All-Star. Это были те самые "микки-маусы" или "консервы": черно-белые классические кеды.

Публика проигнорировала новинку. Пока не сработала аксиома "реклама - двигатель торговли". Баскетболист Чак Тейлор, сраженный дизайном вещи, согласился стать лицом рекламной кампании кед. Производители изменили дизайн, вышили на эмблемках каждой пары подпись Тейлора и даже использовали его имя в названии. Кеды converse All-Star Chuck превратились в Taylor All-Stars. Ребрендинг сработал на славу - обувь активно покупали, а производители постоянно улучшали дизайн.

Вторая мировая война приостановила развитие кед. Вся текстильная промышленность работала на выпуск одежды для военных и беженцев. Производство кед возобновилось только в 1966 году, ассортимент сразу значительно расширился. Появились цветные кеды, поменялся материал для пошива, высота кед: низкие, до лодыжки и высокие. Словом, дело наладилось.

Но фирму Converse поджидала новая беда – конкуренты. Три гиганта  Nike, Reebok и Adidas выпустили свои кеды и оттеснили Converse -  основателей модели на задворки рынка. Единственным козырем фирмы оставалась помощь Национальной сборной США по баскетболу, для которой она поставляла обувь.

Последнюю смелую попытку вырваться в лидеры продаж руководство Converse предприняло в 1986 году. На рынок вышли легендарные «The Weapon». Эти кеды отличались тщательно разработанной системой поддержки стопы, выпускались низкой и «классической» высоты и в нескольких цветовых вариациях. Но и это не помогло - в 2001 году производство иссякло окончательно. В 2003 году в бренд вдохнули новую жизнь. Nike заключила с Converse договор о двустороннем сотрудничестве - и в рекламу бренда вложили 305 млн. долларов - деньги не пропали даром. Converse, бренд с почти столетней историей, сегодня довольно востребован. Кеды Converse в Москве можно встретить у любого прохожего.