Молескины не горят

Вещь без красивой легенды— пища без соли: пресно, уныло, безрадостно. На рынке ей, пусть и качественной,  достанется роль пятого дерева слева в восьмом ряду. Конкуренты тем временем превратятся в предметы культа. Маркетологи итальянской компании «Modo& Modo» создали вокруг своей торговой марки-козыря — ежедневника марки «Молескин» -  экономически выгодный ореол. Молескин -  статусная вещь,  сигнальная наклейка:  «Я незаурядная творческая личность». При этом он выглядит соответствующе — стильный, качественный, удобный. Сегодня записная книжка с резинкой сбоку популярна во всем мире: ее поклонники объединяются в интернет-сообщества, соревнуются в искусстве рисования на его страницах, устраивают выставки и фестивали.

Классический молескин — ежедневник компактный, в кожаном твердом переплете, смоделированный «под старину».  Его опознавательные знаки: желтоватая бумага, тряпочная закладка,  эластичная лента-замок и (легко узнаваемая черта) высокая цена.   Его опознавательные знаки: желтоватая бумага, тряпочная закладка,  эластичная лента-замок и ( легко узнаваемая черта) высокая цена.  Самый заурядный блокнот обойдется покупателю примерно в 400 рублей.  Как правило, в книжном магазине касте молескинов отводится отдельная полка, так что купить молескин, скажем в «Библио-Глобус» не составит труда.

Высокий спрос при такой цене — почему? Фирма гарантирует астральную связь с гениями. В рекламной брошюре, которая вкладывается в блокнот, "Modo& Modo" заверяет покупателя, что  молескинами пользовались Сартр, Пикассо,  Ван Гог, Аполлинер, Матисс,  Хемингуэй и другие. Ну и что, казалось бы?  По логике рекламщиков, современным творческим людям  важно записывать идеи своих нетленок именно в этот блокнот.

Итак, продукт маркетируется как уголок для творчества, нечто альтернативное суетливости обычной жизни. Кроме основной целевой аудитории  - мужчин творческих профессий, его покупают люди практичные и обеспеченные («удобно», «компактно», «качественно»). Этот ежедневник популярен и среди тех, кто хочет казаться творческими. Таких людей он вдохновляет на витиеватые мысли только при скоплении народа — вы можете встретить непризнанных гениев, выводящих нечто великое ( возможно, «не пропустить вечеринку в пятницу»),  в кафе.

Кто может купить молескин?

Бренд все же вдохновляет своих приверженцев, людей действительно креативных.  Блокнот молескин породил целое движение рисующих именно в его формате. В России люди делятся своим креативом в ЖЖ, на сайте журнала «Мой молескин», где сейчас, например, идет конкурс на лучший принт для футболок, набросанный в молескине. Из онлайна молескин-движение выходит в реальную жизнь. Недавно в Москве и Санкт-Петербурге состоялись выставки рисунков на страницах молескинов.

Бешеную популярность записная книжка обрела не так давно, хотя историю имеет довольно длинную. Модный ныне ежедневник во времена Хэмингуэя выпускали на семейной мануфактуре в  французском городе Тур. В 1986 году фирма закрылась. Бренд реанимировали в конце 90-х художники из Италии. Они зарегистрировали торговую марку «Молескин» под крылом фирмы  «Modo & Modo», производящей канцтовары, преимущественно записные телефонные книжки. Со временем производители развернулись. Сегодня  разработчики добавляют все новые изыски к и без того популярной книжке. Помимо блокнота классического размера, на рынок выпущены  молескины формата А4. Книжка становится более специализированной. Ежедневник для музыкантов снабжен нотным станом;  для сценаристов —  раскадровкой; производятся  записные телефонные книги с разной разлиновкой и без неё, альбомы для рисования или черчения,  репортёрские блокноты  - всего более двух десятков разновидностей. Недавно компания выпустила целый блок  тематических молескинов, «Moleskine Passion»: « Recipes» — кулинарная книга, «Wine» — блокнот для ценителей вина, «Book» — блокнот цитатник, «Film» — блокнот киноархив, «Music» — музыкальный блокнот, «Wellness» — записная книжка для спортсменов. Их выход на рынок сопровождается промо-текстом в духе рекламной политики фирмы с основной идеей: «Вы не просто пишете в молескин — вы пишете книгу о любимом деле».    Разработчики упростили жизнь путешественникам, совместив   молескин с путеводителем:  добавили карты-схемы города, изменили страницы под удобные для записи адресов и  впечатлений. И конечно, фирма неустанно эксплуатирует основную находку  - тему великих приверженцев бренда. На прилавках уже появились записные телефонные книжки серии «Цвета Ван Гога»,  обложки, которых выбраны на основе палитры великого художника.