RALF RINGER

Торговая марка RALF RINGER появилась на российском рынке в 1996 г. Как было придумано название? Необходимо было найти слова, которые бы ясно давали понять, что это обувь для настоящих мужчин, обувь европейского качества. Так появилось сначала Ralf – звучное мужское имя, вызывающие ассоциации с европейской, прежде всего немецкой, обувью, а затем и Ringer – в переводе с немецкого «борец, боксер», которое добавляет образу мужественности. RALF RINGER входит в тройку самых узнаваемых в России обувных марок. Качество и комфорт обуви RALF RINGER обеспечили высокую лояльность потребителей к брэнду, свыше 40% которых покупали  RALF RINGER три и более раз. За историю развития компании объем производства вырос в 36 раз: с 30 тыс. пар в сезон в 1996 г. до 1 млн. 80 тыс. пар в 2009 году.

В 2006 г. была выпущена новая линия молодежной обуви «Пиранья». Цель – предложить молодежи комфортную обувь в современном модном стиле. И так как в молодежной среде наблюдается возросший интерес к кино, компания RALF RINGER впервые применила такой инструмент маркетинга, как product placement.

Кеды «Пиранья» «снялись» в телеверсии фильма «Охота на пиранью».

В ближайшие годы изменится система продажи обуви. Активизируется работа по качественному улучшению существующей сети магазинов: изменения, прежде всего, коснутся формата магазинов, также существенно увеличится ассортимент. Компания RALF RINGER постоянно расширяет ассортимент: если в 2003 г. выпускалась обувь всего двух направлений, Classic и Comfort, то на сегодняшний день таких направлений уже пять – Classic, Real Ralf, Weekend, Grand и Piranha. Всего же за историю развития компании количество моделей увеличилось до 250, данные модели покрывают все основные потребности целевой аудитории.

RALF RINGER постоянно проводит масштабные рекламные кампании. Реклама размещается на телевидении, в прессе, в Интернете, в метро, используется наземный транспорт инаружная реклама. В ключевых городах проводятся акции в местах продаж и различные BTL-мероприятия, которые позволяют более качественно работать с покупателями. Совместно с федеральными или региональными изданиями RALF RINGER проводит тест-драйвы обуви, в рамках которых испытатели-добровольцы «крутят землю» в обуви RALF RINGER и ведут дневник наблюдений за ботинками.